При чтении человек гораздо больше думает, чем при просмотре ТВ (не считая романов про сопли с сахаром и детективов, конечно
) Возможно, потому, что при просмотре человек возпринимает уже готовые (подготовленные кем-то) образы, а при чтении - "разшифровывает" те образы, которые пытается передать автор. Т.е. информация попадает не напрямую в мозг по зрительному каналу (как в случае с ТВ), минуя этап "осознания", а проходит через речевой аппарат (практически все, читающие про себя, тем не менее "проговаривают" каждое слово) и через фазу "осмысления". Тренировка мозга, то бишь.