При чтении человек гораздо больше думает, чем при просмотре ТВ (не считая романов про сопли с сахаром и детективов, конечно :)) Возможно, потому, что при просмотре человек возпринимает уже готовые (подготовленные кем-то) образы, а при чтении - "разшифровывает" те образы, которые пытается передать автор. Т.е. информация попадает не напрямую в мозг по зрительному каналу (как в случае с ТВ), минуя этап "осознания", а проходит через речевой аппарат (практически все, читающие про себя, тем не менее "проговаривают" каждое слово) и через фазу "осмысления". Тренировка мозга, то бишь.

Вспомнилось. Как-то в штатах году эдак в 96-м смотрел я мультфильм про Симпсонов. И вот там папа-Симпсон сидел в баре, пил, а потом решил ехать домой на своём авто. Баремен его не пустил, сказал, что "мне нужно сначала проверить насколько ты пьян, и способен ли ты вести автомобиль". Дал ему дунуть в трубочку, и на приборе шкала поползла вверх мимо значений - "трезв", "слегка пьян", "пьян", "в хлам", "труп", "Ельцин". :D
Думаю, таким он "останется в памяти американцев" гораздо вернее.